SEO ve web tasarım çoğu zaman birbirinden bağımsız süreçler gibi ele alınsa da, gerçekte bu iki disiplin birbirini doğrudan etkileyen ve birlikte planlanması gereken unsurlardır. Görsel olarak etkileyici ancak SEO altyapısı zayıf bir web sitesi, arama motorlarında görünürlük kazanamaz. Aynı şekilde SEO odaklı ancak kullanıcı deneyimi zayıf bir tasarım da dönüşüm sağlamaz.
Web tasarım aşamasında alınan kararlar, sitenin SEO performansını doğrudan belirler. Sayfa yapısı, başlık hiyerarşisi ve menü düzeni, arama motorlarının siteyi anlamasını kolaylaştırmalıdır. Karmaşık tasarımlar, gereksiz animasyonlar ve ağır görseller, site hızını düşürerek SEO’ya zarar verir. Bu nedenle tasarım sürecinde sade, işlevsel ve SEO dostu bir yapı tercih edilmelidir.
Google, kullanıcı deneyimini sıralama kriterlerinin merkezine yerleştirmiştir. Kullanıcıların sitede kolayca gezinmesi, aradıkları bilgiye hızlıca ulaşması ve siteyle etkileşim kurması, SEO açısından güçlü sinyaller üretir. SEO ile uyumlu web tasarım; okunabilir içerik alanları, net çağrı-aksiyon butonları ve sezgisel navigasyon yapısı sunar.
Mobil cihazlardan yapılan aramalar, masaüstünü geride bırakmıştır. Bu nedenle web tasarım sürecinde mobil uyumluluk, SEO stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Mobil uyumlu olmayan siteler, hem kullanıcı kaybı yaşar hem de Google sıralamalarında geride kalır. SEO ve web tasarımın birlikte planlanması, bu riskleri ortadan kaldırır.
SEO yalnızca trafik çekmek için değil, doğru kullanıcıyı siteye yönlendirmek için yapılmalıdır. Web tasarım bu noktada devreye girer. SEO ile gelen ziyaretçinin müşteri olabilmesi için tasarımın güven veren, hızlı ve yönlendirici olması gerekir. Bu uyum sağlanmadığında SEO yatırımları istenilen geri dönüşü vermez.