Anahtar kelime seçimi, SEO çalışmalarının temelini oluşturur. Yanlış belirlenen anahtar kelimeler, en iyi teknik altyapıya ve kaliteli içeriğe sahip web sitelerinin bile Google’da görünürlük kazanmasını engelleyebilir. Pek çok işletme, yüksek arama hacmine sahip kelimelere odaklanmanın yeterli olduğunu düşünür; ancak bu yaklaşım, çoğu zaman beklenen sonuçların alınamamasına neden olur.
En sık yapılan hataların başında, yalnızca arama hacmi yüksek anahtar kelimelere yönelmek gelir. Bu kelimeler genellikle yüksek rekabete sahiptir ve yeni ya da orta ölçekli siteler için kısa vadede sıralama almak oldukça zordur. Örneğin “web tasarım” gibi genel bir anahtar kelime yerine, daha spesifik ve hedefli ifadeler tercih edilmelidir. Aksi halde SEO çalışmaları uzun süre sonuç vermez.
Anahtar kelime seçiminde yalnızca kelimenin kendisi değil, kullanıcıların bu kelimeyle neyi amaçladığı da önemlidir. Bilgi almak isteyen bir kullanıcı ile hizmet satın almak isteyen bir kullanıcının arama niyeti farklıdır. Arama niyetiyle uyumlu olmayan içerikler, tıklama alsa bile dönüşüm sağlamaz ve bu durum Google sıralamalarını olumsuz etkiler.
SEO’nun ilk dönemlerinde yaygın olan anahtar kelime doldurma yöntemi, günümüzde ciddi bir sıralama kaybı sebebidir. İçeriğe doğal olmayan şekilde anahtar kelime eklemek, kullanıcı deneyimini düşürür ve Google tarafından spam olarak algılanır. Anahtar kelimeler, metin akışını bozmadan, anlam bütünlüğü korunarak kullanılmalıdır.
Özellikle yerel hizmet veren işletmeler, şehir bazlı anahtar kelimeleri ihmal ettiğinde önemli bir trafik potansiyelini kaybeder. “Adana SEO”, “Adana web tasarım firması” gibi yerel anahtar kelimeler, hem daha düşük rekabete sahiptir hem de doğrudan hedef kitleye ulaşmayı sağlar. Yerel anahtar kelimelerin kullanılmaması, sıralama ve dönüşüm açısından büyük bir eksikliktir.